Ubicación:
Virtual
Reporta a:
Líder de investigación del comportamiento
Fecha de inicio de actividades:
Diciembre 2024
Duración:
11 meses (2 periodos de levantamiento)
Tipo:
Proveedora externa
Contexto
MAGENTA es una agencia de investigación y comunicación de Cambio Social y de Comportamiento (SBC, por sus siglas en inglés) que se especializa en el entendimiento de la conducta humana y el diseño de soluciones de comunicaciones para impactar de forma positiva en materia de desarrollo social. Es una agencia global que trabaja en Medio Oriente, África, Asia y América Latina y el Caribe. A través de la teoría sobre cambio social y del comportamiento; diseña e implementa estrategias y campañas de comunicación basadas en evidencia.
Nuestra base de clientes incluye agencias de Naciones Unidas, organizaciones internacionales no gubernamentales, agencias de cooperación, gobiernos y el sector privado. Buscamos reconocer la importancia de actores locales, así como aportar nuestra expertise a nivel internacional y nuestro rigor metodológico. Para ello, colaboramos con actores de la sociedad civil, agencias creativas, medios de comunicación y personas de academia para diseñar soluciones innovadoras y relevantes que impacten los problemas más desafiantes de la actualidad.
El equipo de MAGENTA en América Latina y el Caribe trabaja en toda la región en una serie de proyectos que incluyen investigación, desarrollo de estrategias, implementación de intervenciones de SBC y su evaluación. Actualmente trabajamos en países como México, Honduras, Brasil, Venezuela, Nicaragua, Ecuador, Guatemala, El Salvador y Paraguay.
Contexto de la iniciativa – Prevención de violencia de género facilitada por la tecnología
Los índices de violencia de género facilitada por la tecnología (TFGBV, por sus siglas en inglés) en México se encuentran entre los más altos del mundo, poniendo en riesgo a mujeres, adolescentes y niñas. Esta forma de violencia forma parte de las elevadísimas tasas de violencia de género y feminicidio de la región.
Hasta ahora, la respuesta más común en materia de TFGBV se ha enfocado en la penalización y sanción de las conductas que lo constituyen; sin embargo, existen importantes áreas de oportunidad en materia de prevención.
En este contexto, MAGENTA ha diseñado un programa enfocado y dirigido localmente para reducir las barreras que impiden a las mujeres navegar en línea y usar la tecnología digitalcon seguridad en México. Este programa se implementará junto con organizaciones locales de la sociedad civil.
Durante el primer año, se llevaron a cabo las siguientes actividades con un enfoque territorial en los estados de Oaxaca y Estado de México, México:
- Componente 1: Investigación formativa para profundizar en la comprensión de los factores de comportamiento que impulsan la TFGBV.
- Componente 2: Diseño e implementación de una campaña que fortalezca la seguridad digital y promueva el cambio de normas sociales.
- Componente 3: Creación de un grupo de trabajo de la sociedad civil dedicado a realizar actividades de promoción y una estrategia de incidencia.
Para la expansión del proyecto en el segundo año, se tiene contemplado realizar las siguientes actividades en México, El Salvador, Honduras y Guatemala:
- Más investigación sobre la prevalencia de diferentes comportamientos relacionados con la TFGBV y sus principales motivadores, y ensayo de diferentes mensajes que podrían apoyar el cambio de comportamiento.
- Desarrollo de una campaña de comunicación para el cambio social y de comportamiento a nivel regional (México, Honduras, Guatemala y El Salvador). La campaña tiene como objetivos principales: generar conciencia y comprensión sobre las prácticas y comportamientos específicos que subyacen a la TFGBV, motivar a nuestro público objetivo, principalmente hombres jóvenes, a modificar sus prácticas y comportamientos, y buscar cambiar las normas sociales y comunitarias que perpetúan la TFGBV. La campaña regional de SBC abordará algunos de los principales comportamientos y motivadores identificados, aprovechando las lecciones aprendidas durante la campaña piloto en México. Se enfocará en ser muy visible y estimular una conversación cultural más amplia sobre la TFGBV.
- Un conjunto más amplio de actividades de participación comunitaria que den vida a este tema e involucren de forma creativa a los distintos grupos objetivos de nuestra audiencia. Estas actividades deberían reforzar los mensajes clave de la campaña regional de SBC.
- Un aumento en el número de actividades para la incidencia al nivel nacional en México que puedan involucrar significativamente a instituciones y personas clave y generar impulso hacia una respuesta más integral a la TFGBV y sus causas sistémicas.
Para el desarrollo de las actividades, MAGENTA está buscando a una proveedora experta que pueda programar, gestionar y administrar dos encuestas en línea como parte de las actividades de investigación y de evaluación de la campaña regional para la prevención de la violencia de género facilitada por la tecnología. Las encuestas tendrán por objetivo medir la percepción y aceptación de la TFGBV antes y después de la campaña para evaluar los resultados de la misma.
Población objetivo de la encuesta: Hombres de entre 18 y 25 años residentes en El Salvador, Guatemala, Honduras y México, con un total de 800 participantes en la encuesta de línea base y 800 en la encuesta final.
Alcance del trabajo
La empresa seleccionada será responsable de las siguientes actividades:
Actividades
Actividad 0. Puesta en marcha
- Participación en la reunión de lanzamiento de las actividades con el equipo de MAGENTA.
- Revisión de la herramienta de investigación que será utilizada para la encuesta.
- MAGENTA será responsable del diseño de la encuesta
Actividad 1. Gestión y administración de las encuestas en línea
Subactividades (para encuesta de línea base y final):
- Programación de la encuesta de hasta 30 minutos desarrollada por MAGENTA en una plataforma digital accesible.
- Reclutamiento y gestión de participantes asegurando el siguiente tamaño muestral para las encuestas de línea base y final:
País
Hombres de entre 18 y 25 años – Encuesta línea base
Hombres de entre 18 y 25 años – Encuesta final*
El Salvador
200
200
Guatemala
200
200
Honduras
200
200
México
200
200
Total
800
800
* La muestra de la encuesta final deberá contar con un grupo representativo de hombres que estuvieron expuestos a la campaña y un grupo representativo de hombres que no estuvieron expuestos a la campaña.
- Administración del alojamiento de las respuestas en la plataforma web.
- Mantenimiento de la plataforma digital, hacerse cargo de costos de mantenimiento.
- Tratamiento, limpieza y filtración estándar de los datos.
- Presentación de datos en archivos de tablas de Excel (Microsoft) y en formato Stata.
Milestones y entregables
Participación en la reunión de lanzamiento de las encuestas en línea con el equipo de MAGENTA.
Diciembre 2024
Plan de trabajo y cronograma
Recolección de información a través de encuestas digitales.
Gestión y administración de la encuesta en línea. Reclutamiento de participantes.
Encuesta de línea base
Recolección: enero 2025
Entregable: febrero 2025
Informe de pormenores y actividades de reclutamiento de participantes y recolección de datos.
Base de datos de resultados en Excel y en Stata.
Encuesta final
Recolección: agosto 2025
Entregable: septiembre 2025
Informe de pormenores y actividades de reclutamiento de participantes y recolección de datos.
Base de datos de resultados en Excel y en Stata.
Esta colaboración durará 11 meses. Sin embargo, constará únicamente de dos periodos de recolección de datos, cada uno de aproximadamente un mes.
Calendario de pagos
Tras la presentación de un recibo, se pagará a la empresa seleccionada de la siguiente manera:
Plan de Trabajo
- Plan de trabajo y cronograma.
Diciembre 2024 (dos semanas después del inicio del contrato aproximadamente)
25%
Encuesta de línea base:
- Presentación de datos en archivos de tablas de Excel y Stata.
- Informe de pormenores y actividades de reclutamiento de participantes y recolección de datos.
Febrero 2025 (ocho semanas después del inicio del contrato aproximadamente)
35%
Encuesta final:
- Presentación de datos en archivos de tablas de Excel y Stata.
- Informe de pormenores y actividades de reclutamiento de participantes y recolección de datos.
Septiembre 2025 (38 semanas después del inicio del contrato aproximadamente)
40%
Los términos de pago serán a 30 días netos (personas físicas) o a 60 días netos (empresas) a partir de la más reciente de las siguientes fechas: (i) la recepción por parte de MAGENTA de la factura correcta del proveedor y de los entregables tal como se especifica en el contrato, (ii) la aceptación del trabajo por parte de MAGENTA.
Perfil de la proveedora para la gestión y administración de las encuestas en línea en materia de violencia de género facilitada por la tecnología
Competencias clave
- Mínimo cinco años de experiencia en gestión y administración de encuestas en temas de desarrollo internacional.
- Experiencia trabajando con temáticas similares a la prevención de violencia de género.
- Capacidad para trabajar bajo presión y capacidad para recibir y responder a rondas de retroalimentación sobre los entregables de manera oportuna.
- Interés demostrado en el trabajo de impacto social.
- Puntualidad.
- Experiencia trabajando con agencias o proyectos de desarrollo internacional y/o consultorías en comunicación será considerada una ventaja.
- Fluidez en español e inglés.
How to apply
Proceso de aplicación
Se solicita a las agencias interesadas que envíen una propuesta técnica, incluyendo los perfiles del equipo, y una propuesta financiera para la implementación de las actividades incluidas en estos Términos de Referencia. Las propuestas deberán enviarse a Mónica Vierna monica@magentaconsulting.org y Mikel Enecoiz mikel@magentaconsulting.org, a más tardar el viernes 6 de diciembre de 2024.